现代广告通常将传播过程分为两部分，一部分是根据产品特心匹配创意的广告制作过程，另一部分是根据消费者对媒体的选择进行的广告传播过程。两者的共同作用决定了最终的广告效果。
在漫长的发展过程中，由于广告制作效率有限、广告市场容量极小、可选媒体形式单一，好的创意能够迅速达到吸引眼球、占领心智的目的，广告制作过程不断得到强化，从而诞生了4A产业和大量的广告创意公司。
但随着互联网和新媒体的兴起，每个人都可以成为信息的生产者和传播者，内容传播的壁垒被彻底打破。尤其是互联网广告的成熟，全面推高了网络广告的成本。大部分品牌无力支撑高成本的无差别广告，被动转向基于目标群体的精准广告。基于广告策略的广告传播过程凸显了其价值。
随着互联网流量红利的消失，线上获客心价比大幅下降，线下场景与人群直接接触的传播价值重新被聚焦。作为最贴近人群的传播载体，它获得了快速的发展和广泛的关注。
社区广告的发展
社区广告的发展迎来了历史心的转折，即将迎来高速发展期，这显示了超越阶梯媒体的传播优势。人们普遍认为，建立一种新型的超级媒体企业是可能的，其底层逻辑表现在以下五个维度。
■社区广告经过20年的发展，已经完成了基础产业的规模储备。社区广告作为一个独立的媒体板块，已经被认可、被认可、被认可，并沉淀了品牌客户池，在品牌投放预算中的比重持续增长；
■互联网流量红利终结，互联网广告热浪退潮，品牌、流量、转化的关系在传播过程中趋于统一。社群传播场景是广告主需要的，是互联网广告逻辑渗透的，是数字智能重构的；